提要

出臺(tái)一套設(shè)計(jì)指南：

重點(diǎn)解答3個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題——什么是旅游公路，新改建旅游公路如何設(shè)計(jì)，既有公路如何進(jìn)行旅游化改造

打造一套標(biāo)識(shí)體系：

將公路旅游標(biāo)識(shí)分為指示標(biāo)志和特色標(biāo)識(shí)兩大類七小項(xiàng)，各項(xiàng)標(biāo)識(shí)有著不同的功能作用、設(shè)置場(chǎng)景、版面信息

構(gòu)建一套品牌LOGO體系：

“1+N”LOGO體系，“1”即一個(gè)全省交旅融合品牌LOGO，“N”即在“1”的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展設(shè)計(jì)多個(gè)區(qū)域交旅融合品牌LOGO，形成既統(tǒng)一規(guī)范，又有區(qū)域特色的品牌標(biāo)識(shí)

川觀新聞?dòng)浾?王眉靈 吳夢(mèng)琳

4月上旬，交通運(yùn)輸廳聯(lián)合文化和旅游廳發(fā)布四川交旅融合LOGO，并全面啟動(dòng)全省普通公路旅游化改造。

旅游公路兼具公路的到達(dá)性和旅游的游玩性，有助于推進(jìn)交通運(yùn)輸和文化旅游融合發(fā)展。四川普通國(guó)省道、農(nóng)村公路總里程逾40萬(wàn)公里，居全國(guó)第一。在如此龐大的“一張網(wǎng)”中，如何實(shí)現(xiàn)“車在路上走、人在畫中游”？

有基礎(chǔ)

建成里程數(shù)全國(guó)第一的路網(wǎng)，推動(dòng)交旅融合發(fā)展走向縱深

連接兩個(gè)世界自然遺產(chǎn)、輻射4個(gè)國(guó)家公園，沿線還有多個(gè)A級(jí)景區(qū)……川主寺至九寨溝公路（簡(jiǎn)稱“川九路”）常年車流不斷。在很多人看來(lái)，川九路不僅是一條路，更是一段景。

20年前，川九路第一次改建時(shí)，就融入“安全、舒適、環(huán)?！钡壤砟?，讓公路建設(shè)與自然景觀、人文景觀結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)運(yùn)安全性、舒適性、愉悅性相統(tǒng)一，成為全國(guó)旅游環(huán)保示范工程。

“8·8”九寨溝地震后，川九路在重建中再次改造。盛裝“上新”的新川九路，不僅應(yīng)急避險(xiǎn)等功能顯著提升，在交旅融合方面更有創(chuàng)新突破，觀景臺(tái)、服務(wù)區(qū)、騎行道等旅游設(shè)施俱全，智能精準(zhǔn)服務(wù)瞄準(zhǔn)游客需求，成為極具代表性的景觀大道。

依托旅游資源優(yōu)勢(shì)，將交通線路培育為旅游業(yè)態(tài)，這樣的旅游風(fēng)景大道，在阿壩州已有11條。而阿壩州，正是我省大九寨交旅融合發(fā)展示范區(qū)核心區(qū)。

“十三五”期間，四川獲批成為交通強(qiáng)國(guó)試點(diǎn)省份，打造“交通＋旅游”“交通＋文化”融合新名片是試點(diǎn)任務(wù)之一。近年來(lái)，四川交旅融合發(fā)展不斷走向縱深——

2021年，交通運(yùn)輸廳、文化和旅游廳就加快推進(jìn)交旅融合給出指導(dǎo)意見(jiàn)，明確到2025年建成有力支撐文旅經(jīng)濟(jì)布局的旅游交通綜合運(yùn)輸體系，實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸與文化旅游發(fā)展規(guī)劃有效銜接，“快進(jìn)慢游”旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)基本形成，旅游交通服務(wù)、旅游交通產(chǎn)品供給等明顯提升和增強(qiáng)。

2023年1月，省政府下發(fā)《大峨眉交旅融合先行示范區(qū)建設(shè)方案》，在全國(guó)率先提出“交旅融合示范區(qū)”概念。隨后，四川又陸續(xù)出臺(tái)大香格里拉、大九寨交旅融合示范區(qū)建設(shè)方案，加上正在編制的大蜀道交旅融合示范區(qū)建設(shè)方案，全省已確定4個(gè)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行先行示范。

“在目前已經(jīng)確定的大峨眉、大九寨、大香格里拉三大示范區(qū)交旅融合建設(shè)方案中，普通公路建設(shè)是重頭戲?！苯煌ㄟ\(yùn)輸廳公路局負(fù)責(zé)人介紹，方案規(guī)劃期內(nèi)預(yù)計(jì)建設(shè)普通公路3390公里、干線服務(wù)區(qū)18個(gè)。建成后，示范區(qū)區(qū)域“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)基本形成，公路旅游服務(wù)將更加優(yōu)質(zhì)，游客出行體驗(yàn)感將明顯提升。

洪雅縣Y153止青路（青杠坪茶產(chǎn)業(yè)路）。四川省交通運(yùn)輸廳供圖

去年底，交通運(yùn)輸部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)旅游公路高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)方案（2023—2027年）》，提出開(kāi)展旅游公路設(shè)施建設(shè)提質(zhì)、旅游公路服務(wù)水平升級(jí)、旅游公路路域環(huán)境優(yōu)化、旅游公路融合發(fā)展創(chuàng)新、旅游公路技術(shù)支撐強(qiáng)化五大行動(dòng)?！斑@為全省普通公路旅游化改造提供了工作遵循?！痹撠?fù)責(zé)人表示，近年來(lái)我省通過(guò)普通國(guó)省道提質(zhì)升級(jí)、農(nóng)村公路織網(wǎng)補(bǔ)空等行動(dòng)，建成了里程數(shù)居全國(guó)第一的龐大路網(wǎng)，普通公路的通達(dá)性、通暢性大大提升。在“通”的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游化改造，四川已具備良好條件。

有謀劃

端出頂層設(shè)計(jì)“套餐”，打造“1+N”LOGO體系

四川交旅融合LOGO、《四川省旅游公路設(shè)計(jì)指南（試行）》、《四川省公路旅游標(biāo)識(shí)體系（試行）》……在日前舉行的全省普通公路旅游化改造啟動(dòng)會(huì)上，交通運(yùn)輸廳一口氣端出“套餐”。

“目前國(guó)家和行業(yè)層面尚未出臺(tái)旅游公路設(shè)計(jì)的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！彼拇ㄊ〗煌ㄟ\(yùn)輸發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃科學(xué)研究院工程咨詢中心副主任辛恕杰說(shuō)，《四川省旅游公路設(shè)計(jì)指南（試行）》重點(diǎn)解答了3個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：什么是旅游公路？新改建旅游公路如何設(shè)計(jì)？既有公路如何進(jìn)行旅游化改造？即怎樣將普通公路變成旅游公路、變成公路旅游目的地。

他表示，旅游公路要具備交通和旅游服務(wù)雙重功能，“通俗點(diǎn)說(shuō)，風(fēng)景在路上，那就是旅游公路，風(fēng)景如果不在路上，那就不是旅游公路。與普通公路設(shè)計(jì)以‘公路’本身為研究對(duì)象不同，旅游公路設(shè)計(jì)是以‘游客’為研究對(duì)象，站在游客的角度思考問(wèn)題。比如，以前公路選線不會(huì)關(guān)注從公路上能看到什么，現(xiàn)在選線還要將沿線的景觀、景點(diǎn)等旅游資源和產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái)，增加公路的觀賞性和體驗(yàn)感。”

“一張照片美不美，在于它對(duì)我們的眼球是否產(chǎn)生沖擊，公路旅游標(biāo)識(shí)體系就是旅游公路能沖擊游客眼球的關(guān)鍵因素。”談及《四川省公路旅游標(biāo)識(shí)體系（試行）》，四川省交通運(yùn)輸發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃科學(xué)研究院副院長(zhǎng)尹洪武說(shuō)。

尹洪武介紹，傳統(tǒng)旅游標(biāo)志只有景區(qū)方向指引標(biāo)志、景區(qū)地點(diǎn)距離標(biāo)志和旅游符號(hào)3項(xiàng)，現(xiàn)在我省將公路旅游標(biāo)識(shí)分為指示標(biāo)志和特色標(biāo)識(shí)兩大類七小項(xiàng)，各項(xiàng)標(biāo)識(shí)有著不同的功能作用、設(shè)置場(chǎng)景、版面信息。他拿出一張旅游公路提示標(biāo)志的示例圖說(shuō)：“你看，從上面可以清楚看到，我們正行駛在‘三山公路環(huán)線’上，當(dāng)前在眉山段，行駛的方向是瓦屋山，所在的區(qū)域是大峨眉交旅融合示范區(qū)。通過(guò)一張圖，所有旅游公路的信息一目了然。”

交旅融合品牌是這套體系的一部分，同時(shí)也自成體系。本次公開(kāi)發(fā)布的品牌LOGO，就有“1+3”個(gè)。

交通運(yùn)輸廳公路局副局長(zhǎng)唐楷介紹，《推進(jìn)旅游公路高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)方案（2023—2027年）》明確提出：“各省要打造符合地方文化、彰顯特色的旅游公路品牌，形成品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如圖標(biāo)LOGO和品牌配套設(shè)施等?！蔽沂⊙芯繕?gòu)建“1+N”LOGO體系，“1”即一個(gè)全省交旅融合品牌LOGO，“N”即在“1”的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展設(shè)計(jì)多個(gè)區(qū)域交旅融合品牌LOGO，形成既統(tǒng)一規(guī)范，又有區(qū)域特色的品牌標(biāo)識(shí)。目前，我省首批已完成大峨眉、大香格里拉、大九寨3個(gè)地域交旅融合品牌LOGO。

四川交旅融合品牌logo。四川省交通運(yùn)輸廳供圖

最新發(fā)布的全省交旅融合品牌LOGO整體形似“四川”二字，顏色采用代表交通的“藍(lán)色公路”和代表文旅資源的“綠水青山”，造型上“公路”環(huán)“山”且向左右兩個(gè)方向展開(kāi)，既展現(xiàn)公路成環(huán)成帶，服務(wù)支撐文化和旅游行業(yè)發(fā)展，也寓意全省交通與旅游緊密聯(lián)結(jié)、不斷開(kāi)放發(fā)展；3個(gè)區(qū)域品牌LOGO則分別融入該區(qū)域內(nèi)的獨(dú)特文旅元素?！斑@些品牌LOGO將用在景區(qū)標(biāo)識(shí)和衍生文創(chuàng)產(chǎn)品上，加快四川交旅融合的品牌形象推廣?！碧瓶f(shuō)。

有行動(dòng)

以大峨眉示范區(qū)為試點(diǎn)，打破“藩籬”加速融合共建

交通運(yùn)輸廳公路局負(fù)責(zé)人介紹，四川將以全省首個(gè)交旅融合發(fā)展先行工程——大峨眉示范區(qū)為試點(diǎn)，圍繞“打破行政邊界、打破行業(yè)邊界”總目標(biāo)，以串聯(lián)峨眉山、瓦屋山、周公山的“三山公路環(huán)線”為切入口開(kāi)局破題，全力打造“快進(jìn)慢游、亦路亦景”的公路旅游環(huán)線試點(diǎn)，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)和成果，并以此帶動(dòng)大香格里拉、大九寨示范區(qū)建設(shè)和全省普通公路旅游化改造。

眉山市洪雅縣已經(jīng)率先行動(dòng)?！拔覀冇?jì)劃啟動(dòng)峨眉旅游西環(huán)線、瓦屋山快速通道、七里坪連接線、中山茶產(chǎn)業(yè)環(huán)線等63公里交旅融合道路的改造，相關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)已完成，預(yù)計(jì)5月可全面動(dòng)工?！焙檠趴h交通運(yùn)輸局局長(zhǎng)伍建松說(shuō)，改造內(nèi)容包括交通標(biāo)識(shí)、文化景觀和綠化美化3個(gè)板塊，覆蓋當(dāng)?shù)?個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、4個(gè)景區(qū)。

為何選擇“三山公路環(huán)線”率先破題示范？交通運(yùn)輸廳公路局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先，“三山公路環(huán)線”有著豐富的旅游資源稟賦，交通條件良好，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)”，需要在“慢游”上多探索、多嘗試。其次，交旅融合發(fā)展，重點(diǎn)在“融”，“三山公路環(huán)線”串起的3座山，分別位于樂(lè)山、雅安、眉山，屬于不同行政區(qū)域，希望通過(guò)對(duì)這一旅游精品路線的打造，探索建立更多跨片區(qū)、跨部門合力推動(dòng)的機(jī)制。

洪雅縣X077線（玉屏山野雞坪）公路。四川省交通運(yùn)輸廳供圖

就在前兩天，大峨眉交旅融合先行示范區(qū)兩條斷頭路——S308洪雅縣七里坪過(guò)境段、峨眉山市黃灣鎮(zhèn)龍洞村至洪雅界段的項(xiàng)目調(diào)度會(huì)召開(kāi)，交通運(yùn)輸廳組織地方交通運(yùn)輸部門、建設(shè)單位，就下一步建設(shè)做出安排部署。

圍繞加速形成“快進(jìn)慢游”公路交通網(wǎng)絡(luò)，在三大交旅融合示范區(qū)內(nèi)，還有一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)也在推進(jìn)。雅安市圍繞消除慢游通道瓶頸路段、形成串聯(lián)景區(qū)的精品慢游線，加快S104雨城區(qū)草壩鎮(zhèn)至望魚鎮(zhèn)（眉山界）段改建工程等項(xiàng)目建設(shè)；甘孜州圍繞改善稻城亞丁對(duì)外通行條件、促進(jìn)大香格里拉區(qū)域開(kāi)放互聯(lián)，啟動(dòng)G664稻城縣香格里拉至各卡（思子功）段改建工程等項(xiàng)目建設(shè)；涼山州圍繞實(shí)現(xiàn)稻城亞丁與木里大寺、木里縣城周邊景區(qū)間交通互聯(lián)、發(fā)展互動(dòng)，加快G227麥日（甘涼界）至巴亨埡口段等項(xiàng)目建設(shè)……

此外，交通運(yùn)輸廳出臺(tái)政策，對(duì)大峨眉、大香格里拉、大九寨交旅融合專項(xiàng)方案建設(shè)范圍內(nèi)的48個(gè)縣（市、區(qū)），經(jīng)“公路旅游價(jià)值評(píng)價(jià)”等級(jí)達(dá)標(biāo)的普通國(guó)省道和重要干線公路，將采取“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”方式予以激勵(lì)。省級(jí)普通公路旅游化改造項(xiàng)目庫(kù)也在籌建中，確保到2025年，打造一批精品慢游線路、建成一批主題旅游公路，有效滿足旅客個(gè)性化、多元化旅游需求。